Les Futures Tendances
du Podcast de Marque.

Quelles seront les futures tendances du Podcast de Marque ?
Avec 464,7 millions d’auditeurs mondiaux de podcasts et une valorisation de marché de 23,75 milliards, le podcasting continue de gagner en popularité.

À mesure que l’industrie évolue, il devient essentiel pour les marques de rester à la pointe des tendances émergentes pour engager efficacement leurs auditeurs.

Voici les 7 tendances émergentes qui façonnent l’avenir des podcasts de marque, offrant des perspectives et des stratégies pour vous aider à rester en tête de la course.

1 – L’explosion de l’IA

Avant tout, l’Intelligence Artificielle (IA) révolutionne actuellement diverses industries, y compris le podcasting. Les podcasts alimentés par l’IA ont connu une croissance de 500% l’année dernière et touchent, rien qu’aux USA, 45 millions d’Américains chaque mois (465 millions dans le monde !).

Avec les intégrations IA, les marques peuvent dorénavant améliorer l’expérience d’écoute et toucher un public plus large, tout en réduisant les coûts jusqu’à 50%.

En effet, en tenant compte des futures tendances du Podcast de Marque, voici comment :

a) Recommandations personnalisées :
En analysant une grande quantité de données audio, la reconnaissance vocale alimentée par l’IA peut discerner le discours et les émotions. Cette capacité permet de générer des recommandations d’épisodes personnalisées en fonction des habitudes, comportements, préférences et intérêts des auditeurs. En exploitant cette technologie, les marques peuvent se connecter plus efficacement à leur public cible et augmenter l’engagement.

b) Transcription et reconnaissance vocale :
Les services de transcription par l’IA peuvent convertir les épisodes de podcasts en format écrit, les rendant accessibles à un public plus large, améliorant le SEO. De plus, la technologie de reconnaissance vocale permet aux auditeurs de rechercher du contenu spécifique, améliorant l’expérience utilisateur et rendant le podcasting plus convivial.

c) Intégration d’assistants vocaux :
Avec la montée des assistants vocaux, les marques peuvent optimiser leur contenu pour les recherches vocales. En fournissant des données et des métadonnées, les marques peuvent s’assurer que leurs podcasts apparaissent dans les résultats de recherche vocale, conduisant à une meilleure croissance de l’audience. On estime qu’en 2024, le nombre d’assistants vocaux numériques atteindra 8,4 milliards d’unités.

d) Montage audio :
Les algorithmes IA offrent des fonctionnalités automatisées pour le montage audio, telles que l’élimination du bruit de fond et l’ajustement des volumes. Cette innovation a le potentiel d’améliorer la qualité audio des épisodes de podcasts, offrant d’importants avantages à l’industrie du podcasting, en améliorant la qualité sonore, et en facilitant des expériences personnalisées.

e) Podcasting interactif :
La tendance du podcasting interactif gagne en popularité car elle permet aux auditeurs de participer activement aux conversations avec des chatbots. Grâce à la capacité de comprendre et de répondre au dialogue, des plateformes de podcasting améliorent l’expérience globale de l’auditeur, la rendant plus interactive.

2 – Réutilisation du contenu

La réutilisation du contenu consiste à prendre des épisodes de podcasts existants et à les transformer en différents formats, tels que des articles de blog, des vidéos ou des extraits pour les réseaux sociaux.

La réutilisation du contenu est une stratégie puissante qui permet aux marques et aux marketeurs d’étendre leur portée et de fournir un contenu précieux sur différentes plateformes. En fait, 94% des marketeurs réutilisent leur contenu.

Cette stratégie offre plusieurs avantages, dont :

a) Portée accrue :
En reconditionnant votre contenu dans différents formats, tels que des articles de blog, des vidéos, des extraits pour les réseaux sociaux ou des infographies, vous pouvez interagir avec des personnes qui préfèrent consommer l’information de différentes manières. Cela vous permet de toucher de nouveaux publics et d’attirer des individus qui n’écoutent pas habituellement des podcasts.

b) Engagement renforcé :
Tout le monde n’a pas le temps ou l’envie d’écouter un épisode de podcast en entier. En réutilisant votre contenu en morceaux plus digestes, vous vous adressez à des personnes ayant différentes habitudes de consommation de contenu. Certains peuvent préférer lire un article de blog ou regarder une courte vidéo, tandis que d’autres peuvent apprécier l’écoute d’un épisode de podcast. En répondant à ces préférences, vous pouvez capter l’attention d’un public plus large et leur fournir du contenu dans des formats qu’ils trouvent plus pratiques.

c) Diversification des sources de revenus :
Ainsi, le contenu réutilisé ouvre des opportunités de monétisation au-delà des parrainages traditionnels de podcasts. En exploitant plusieurs plateformes et formats, les marques peuvent attirer des partenariats, des parrainages et des accords publicitaires qui vont au-delà du domaine audio.

d) Optimisation du SEO :
La réutilisation du contenu des podcasts en articles de blog ou en articles permet d’optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche. En transcrivant vos épisodes de podcasts ou en créant du contenu écrit associé, vous augmentez les chances d’apparaître dans les résultats des moteurs de recherche pour des mots-clés et des sujets pertinents. Cela peut améliorer considérablement vos efforts de SEO et attirer du trafic organique vers votre site web ou votre podcast.

3 – Cross-promotion

La cross-promotion est la collaboration stratégique entre deux marques ou plus pour promouvoir les offres de chacun ou atteindre un public plus large. Dans le contexte du podcasting, la cross-promotion implique que les marques non concurrentielles s’associent pour promouvoir leurs émissions et élargir leur base d’auditeurs.

Il s’agit d’une stratégie extrêmement efficace, comme l’a découvert Discoverpods, qui a révélé que 80% des consommateurs découvrent des podcasts grâce à la cross-promotion.

D’autres avantages de la cross-promotion incluent :

a) Exposition accrue :
Le but le plus courant de la cross-promotion est d’augmenter l’exposition de votre podcast. En collaborant avec d’autres marques non concurrentielles, vous pouvez accéder à leur public existant et exposer votre podcast à un groupe plus large d’auditeurs de votre public cible. La cross-promotion vous permet d’atteindre des personnes qui n’auraient peut-être pas découvert votre podcast autrement, élargissant ainsi votre portée et, idéalement, attirant de nouveaux abonnés.

b) Crédibilité et confiance :
Lorsque des podcasteurs ou des marques recommandent les émissions des autres, cela renforce la crédibilité et la confiance parmi leurs publics respectifs. Les auditeurs font souvent confiance aux recommandations des « animateurs » qu’ils apprécient déjà, donc la cross-promotion peut servir d’approbation précieuse, encourageant les auditeurs à donner une chance à votre podcast.

c) Contenu diversifié :
Collaborer avec d’autres marques peut apporter de nouvelles perspectives et expertises à votre série de podcast de marque. En présentant des invités ou en réalisant des épisodes conjoints, vous pouvez offrir à votre public une gamme diversifiée de contenus et les introduire à de nouvelles voix et idées.

d) Promotion sur les réseaux sociaux et les blogs :
Habituellement, les marques se font mutuellement la promotion sur leurs émissions respectives ; cependant, ils peuvent également se promouvoir mutuellement sur leurs réseaux sociaux, blogs ou sites web. Ce type de cross-promotion peut dynamiser votre stratégie de SEO ou de backlink.

Les futures tendances du Podcast de Marque ?

4 – Podcasting basé sur les données

Ensuite, comme chaque marketeur le sait, il n’a pas toujours été facile de recueillir des données précises et pertinentes sur votre podcast de marque. Heureusement, il y a eu une augmentation des outils disponibles pour recueillir des données et des métriques sur les podcasts.

En effet, en 2023, les podcasts de marque mettent l’accent sur les décisions basées sur les données pour avoir un impact et ajouter de la valeur à leurs émissions. Voici quelques façons dont ils exploitent les données :

a) Nombre d’auditeurs et de téléchargements :
Le nombre d’auditeurs et de téléchargements pour chaque épisode peut vous donner une excellente idée des épisodes qui résonnent avec votre public. Nous suggérons de prêter attention aux pics d’auditeurs au sein des épisodes, identifiant le contenu qui touche leur public. Ces informations les aident à informer les décisions de contenu futur et à déterminer où placer des appels à l’action (CTA) efficaces.

b) Démographie, localisation et type d’appareil :
Les marketeurs utilisent ces informations pour renforcer leur marque et booster la propagation de leur podcast. Par exemple, s’ils découvrent que leur podcast est populaire dans une ville spécifique, ils organisent des événements en direct et cherchent des opportunités de parrainage auprès de marques locales. De plus, connaître le type d’appareil et les préférences de plateforme de leur public leur permet de créer du contenu supplémentaire ou d’optimiser leur SEO audio pour offrir une valeur ajoutée et toucher un public plus large.

c) Mesure de l’engagement de l’audience :
En analysant le taux d’abandon des auditeurs ou les taux de consommation, les marketeurs peuvent identifier les zones où les auditeurs pourraient sauter les intros ou les publicités, mettre en pause ou arrêter l’écoute, ou réécouter certaines sections. En comprenant ces modèles, ils peuvent améliorer leur contenu et aborder tout problème, comme des publicités trop longues, entravant l’engagement.

d) Analytique B2B :
L’analytique B2B est une fonctionnalité de pointe qui permet aux marques de plonger dans le monde des données et d’obtenir des informations précieuses sur l’impact de leur podcast. Par exemple aux USA, CoHost recueille des données d’auditeurs à partir de différentes applications, permettant aux marques d’identifier quelles entreprises écoutent leur émission et de découvrir des leads précieux. Les marques peuvent obtenir une ventilation détaillée des entreprises écoutant à un niveau d’émission et d’épisode, identifier les points de contact d’engagement et exporter la liste des entreprises écoutant leur podcast pour optimiser les efforts de génération de leads.

5 – Exploiter la « fierté«  des employés pour la croissance

Également, l’un des principaux avantages des podcasts de marque réside dans la possibilité de créer un programme dont vos employés sont vraiment fiers et enthousiastes. Lorsque les employés ressentent un sentiment de propriété et de fierté envers le podcast, cela reflète non seulement positivement sur votre marque, mais renforce également la réputation et l’image des employés associés. Cette relation symbiotique entre le podcast et les employés peut être un puissant moteur de croissance et de succès.

Lorsque vous développez un podcast qui excite et engage véritablement vos employés, ils deviennent de véritables ambassadeurs de la marque. Ils sont plus enclins à partager le podcast avec leurs réseaux personnels et professionnels, poussés par la fierté qu’ils ressentent en y étant associés.

En fait, les publications des employés ont une portée 561% plus grande et 800% plus d’engagement que les publications partagées par les entreprises. Leur enthousiasme et leur croyance sincères dans le contenu et le message du podcast en font des défenseurs crédibles, amplifiant considérablement votre portée et votre influence.

Ce type de croissance est particulièrement précieux car il découle de connexions personnelles authentiques et de la confiance, ce qui peut avoir un impact durable sur l’expansion de la base d’auditeurs de votre podcast. Cela est particulièrement évident, car 76% des personnes disent qu’elles sont plus susceptibles de faire confiance au contenu partagé par des individus plutôt qu’au contenu partagé par des marques.

Grâce à l’exploitation de la « fierté » des employés, la croissance du podcast va au-delà de la portée immédiate de leurs réseaux. La visibilité accrue peut attirer de nouveaux auditeurs qui n’étaient peut-être pas directement connectés à vos employés, mais découvrent le podcast grâce au buzz et aux conversations générés par leurs efforts de plaidoyer.

D’ailleurs, pour exploiter efficacement cette « fierté » pour la croissance de votre podcast, il est essentiel de cultiver une culture qui encourage et soutient l’engagement des employés. Envisagez d’organiser des événements internes, tels que des soirées d’écoute ou des sessions de questions-réponses, pour générer de l’enthousiasme et permettre aux employés de partager leurs perspectives sur le podcast. Encouragez-les à partager des épisodes sur leurs profils de médias sociaux personnels et fournissez-leur du contenu promotionnel pré-rédigé ou des graphiques qu’ils peuvent utiliser pour diffuser facilement le message.

6 – Vidéos dans le podcasting

Parmi les futures tendances du Podcast de Marque ,un podcast vidéo est essentiellement un podcast complété par un élément vidéo. Cet élément vidéo peut être aussi simple qu’une image statique ou aussi complexe qu’une vidéo enregistrée mettant en vedette les narrateurs et les invités du podcast.

Précisons aussi qu’un facteur clé qui stimule la tendance vidéo dans le podcasting est YouTube, qui compte actuellement 2 milliards d’utilisateurs connectés et ne cesse de croître. De plus, des statistiques récentes révèlent que 43% des auditeurs de podcasts mensuels ont apprécié le contenu de podcasts sur YouTube au cours de la dernière année.

Par exemple, en transformant un podcast ordinaire en podcast vidéo, les créateurs peuvent répondre à cette demande existante et capter l’attention de ceux qui préfèrent le contenu vidéo.

Voici quelques raisons pour lesquelles de plus en plus de marques ajoutent des éléments vidéo à leurs podcasts :

a) Les humains sont intrinsèquement des créatures visuelles :
Environ 30% de notre cerveau est dédié au traitement de l’information visuelle. Les visages fournissent une mine d’informations et communiquent plus que le langage parlé seul, permettant aux podcasteurs de fournir plus de valeur à leur public et d’établir des connexions plus profondes en intégrant la vidéo.

b) Atteindre un public plus large :
Comme mentionné, la deuxième plus grande plateforme de médias sociaux, YouTube, sert de passerelle à un vaste public de fans potentiels. Par exemple, Andrea Raquelle, productrice et fournisseuse de contenu pour le podcast « Hey Frase », rapporte qu’avant d’intégrer des enregistrements vidéo, ses téléchargements de podcasts avaient stagné à 10 000. Cependant, après avoir introduit la vidéo, la croissance a explosé, atteignant 35 000 téléchargements en deux mois.

c) La vidéo est plus propice aux médias sociaux :
Les vidéos en lecture automatique sans son sont une caractéristique courante des flux de médias sociaux, ce qui signifie que les plateformes de médias sociaux sont optimisées pour le contenu vidéo plutôt que pour l’audio. En intégrant la vidéo à leur stratégie de podcasting, les marques peuvent rendre leur contenu plus visuellement attrayant et captivant pour les utilisateurs des médias sociaux. Bien que des extraits audio puissent être partagés sur les médias sociaux, ils n’ont pas l’impact immédiat et l’engagement des vidéos.

7 – Publicité dans les podcasts

Par ailleurs, et ce n’est pas une nouvelle révélation, la publicité dans les podcasts représente une opportunité lucrative pour les marques et les annonceurs. Il est donc logique que cette option fasse partie intégrante des futures tendances du Podcast de Marque ?

Contrairement à d’autres formes de publicités numériques, les publicités dans les podcasts sont bien accueillies par les auditeurs, près de 90% ayant une attitude positive à leur égard. De plus, plus de 60% des auditeurs de podcasts sont enclins à envisager l’achat de produits annoncés dans leurs podcasts préférés, indiquant un fort potentiel de conversion.

D’ailleurs, ces dernières années, les dépenses en publicité pour les podcasts ont augmenté, avec des estimations suggérant qu’elles dépasseront 2,5 milliards de dollars aux États-Unis d’ici 2024.

Ainsi, avec une augmentation des dépenses publicitaires viennent des stratégies publicitaires innovantes. Voici quelques-unes des tendances publicitaires en hausse pour capter l’attention du public et générer des revenus :

a) Insertion dynamique d’annonces :
L’insertion dynamique d’annonces permet aux marques de diffuser des annonces ciblées aux auditeurs en fonction de leurs intérêts, de leur démographie ou de leur localisation. Cette approche personnalisée augmente l’efficacité des campagnes publicitaires et maximise les revenus publicitaires.

b) Contenu de marque :
Au lieu de spots publicitaires traditionnels, le contenu de marque intègre les publicités de manière transparente dans l’épisode du podcast. Cette approche crée une expérience d’écoute plus organique et authentique tout en fournissant de la valeur à l’audience.

c) Collaborations avec des influenceurs :
Collaborer avec des influenceurs ou d’autres marques non concurrentielles peut aider les marques à toucher de nouveaux publics et à faire la promotion croisée de leurs émissions. Cette stratégie renforce la notoriété de la marque et peut conduire à une base d’auditeurs accrue et à des opportunités de monétisation.

d) Annonces cliquables :
Des plateformes comme Spotify ont révolutionné la publicité dans les podcasts en introduisant des annonces cliquables ou des cartes d’appel à l’action, permettant aux annonceurs d’interagir directement avec les auditeurs. Cette innovation élargit les possibilités de marketing visuel au sein des podcasts, offrant une expérience utilisateur fluide et éliminant le besoin d’URL longues ou de recherches manuelles.

Tirez-vous déjà parti des principales tendances de 2023 ?
Ainsi, le monde du podcast évolue rapidement, et rester à la pointe des tendances émergentes est crucial pour les marques cherchant à engager efficacement leur public. L’année 2023 apporte plusieurs tendances passionnantes qui façonnent l’avenir du podcasting.

Finalement, en exploitant l’IA, la réutilisation du contenu, la cross-promotion, la vidéo, la « fierté » de vos employés et les stratégies publicitaires innovantes, les marques peuvent maximiser leur impact et leur portée, tout en offrant une valeur inestimable à leur public.
En un mot, il est fort à parier que ces prochaines futures tendances du Podcast de Marque ne soient que la partie visible d’un iceberg beaucoup plus conséquent !

Alors, êtes-vous prêt à plonger dans ces tendances et à révolutionner votre stratégie de podcast de marque ?

Et VOTRE MARQUE ? Quand passe-t-elle à l’action ?

Envie de nous parler de VOTRE FUTUR PROJET ?

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