L’Audio Digital Français : Secteur publicitaire encore accessible !

L’Audio Digital Français est absolument omniprésent.
Il englobe toutes les auditions effectuées sur le web. La diversité de l’offre est désormais impressionnante. Les podcasts, en plein essor, viennent immédiatement à l’esprit. Toutefois, d’autres formats méritent mention : le replay radio, la radio intelligente, la radio en ligne et l’écoute musicale en streaming (sur des sites tels que Spotify ou Deezer).
Cette méthode de nouvelle consommation s’est solidement implantée dans notre routine quotidienne.
Par exemple, 80% des internautes écoutent un format audio tous les jours.
C’est donc un canal de communication précieux pour les entreprises.

1 – COMMENT SE STRUCTURE LE MARCHÉ DE L’AUDIO DIGITAL ?

Pour commencer, nous distinguons 5 principales catégories :

1. Le replay audio
   Il concerne la réécoute de programmes radio diffusés antérieurement, accessibles sur internet (en différé) ou sur une application de téléchargement (en mode podcast).
   
2. La radio intelligente
   Cela fait référence à une radio adaptée aux préférences de l’auditeur selon divers critères (type de musique, artistes…).
   
3. Le podcast
   Il renvoie au téléchargement programmé d’émissions non linéaires via la syndication ou à leur écoute en direct. 17,6 millions de Français écoutent des podcasts chaque mois, et 58% d’entre eux ont moins de 35 ans. C’est un outil puissant : il a un taux de mémorisation 4,4 fois supérieur à d’autres formats numériques. De plus, 61% des auditeurs envisagent un achat après une écoute, ce qui est 10% de plus que les autres formats.
   
4. La radio web ou radio numérique
   C’est une radio diffusée en direct sur le net. Nous distinguons 5 principales catégories : de Français l’écoutent, et le temps d’écoute a augmenté de 12% en 2020. C’est un média efficace : 55% des auditeurs se souviennent du spot publicitaire, soit une augmentation de 13% par rapport à la radio traditionnelle.
   
5. L’écoute en streaming
   Il s’agit d’un service d’écoute sur demande d’une chanson, d’un album ou d’une liste de lecture. On peut citer Deezer, Spotify, Apple Music, Amazon Music, et Google Play Music comme principales plateformes.

2 – QUI SONT LES AUDITEURS DE L’AUDIO DIGITAL FRANÇAIS ?

Avant tout, l’audience est majoritairement stationnaire et écoute principalement via le mobile. Puis, démographiquement, les hommes actifs de 15-34 ans, ayant un niveau socio-professionnel élevé et vivant en milieu urbain, sont surreprésentés. Enfin, le podcast est idéal pour une écoute multitâches, avec des pics d’audience similaires à la radio.

3 – POURQUOI LA PUB AUDIO DIGITALE EST-ELLE AVANTAGEUSE ?

1 – Message ciblé et intime
82% de l’écoute audio est individuelle, ce qui permet d’atteindre les auditeurs dans des moments privés.
De plus, 63% de l’audio numérique est écouté à la maison, offrant un environnement idéal.

2 – Génération de trafic
Le format incite à l’interaction et à la recherche d’informations.
58% écoutent tout en naviguant sur internet, et 81% entreprennent une action après avoir écouté une pub pendant un podcast.

3 – Adoption massive et croissance du marché
85% des Français ont écouté de la musique en streaming en 2022.
De plus, 10 millions écoutent des radios web et +/- 200 millions de podcasts.

4 – Investissement croissant dans l’affichage audio
Le display est passé de 10,4M€ en 2018 à 13,8M€ en 2019, soit une hausse de 32%.

4 – EXEMPLES CONCRETS

Exemple dans le recrutement :
Un annonceur souhaite attirer des soudeurs en Loire Atlantique via Spotify.
Résultats : 98% de taux de complétion pour un coût par pub audio digitale complète à seulement 0,015€.

Exemple humanitaire :
Une association lance un projet de sensibilisation musicale sur Spotify, Deezer et SoundCloud.
Résultats : 93% de taux de complétion pour un coût par écoute à 0,03€.

4 – LES DIFFÉRENTS FORMATS EN AUDIO DIGITAL FRANÇAIS

1. Spot audio :
   Idéal pour capter l’attention en l’absence de contact visuel.
2. Vidéo :
   Activé quand l’utilisateur est en ligne.
3. Companion AD :
   Renforce le message, très efficace sur mobile.

5 – HAUSSE DE L’USAGE DES ENCEINTES CONNECTÉES

En un mot, l’utilisation des enceintes connectées a explosé depuis 2021.
C’est ainsi que 3,2 millions de Français les utilisent, et 33% ont écouté des podcasts via ces appareils.

Et VOTRE MARQUE ? Quand passe-t-elle à l’action ?

Envie de nous parler de VOTRE FUTUR PROJET ?

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